おもしろツイートはいかに広まったか：事例研究による「じわる」プロセスの解明

要旨

本稿ではTwitterにおいて情報価値が少ないツイートがいかに拡散したか，第一筆者本人のツイートに対するリツイート (RT) に関するデータを分析し探索的に検討した。その結果，RTの拡散は，RT元と関連の薄い1,000～2,000人程度のフォロワーを持つユーザーが複数名集中して行うことで速まり，その過程で5ケタ以上のフォロワーを持つユーザーに到達しRTすることで，さらに拡散の範囲が広がることが示された。情報価値の少ないツイートの拡散では，強力なインフルエンサーによる局所的な拡散だけではなく，ある程度アクティブなユーザーのコンサマトリーな動機によるRTが局所的・同時発生的に起こることで，RTが芋づる式に拡がる「じわる」現象が存在することが示唆された。